“人挤人”似乎成了11月的主题。除了有一夜间席卷全国上下的“沙丁鱼大游行”外，还有“黑色星期五”的疯狂抢货节。
当然，除了这两件热事能让小小的意大利“万人空巷”外，可能有的人还不知道，超市里的Nutella也让人们为它挤破了头……
《Nutella网红记》
接下来你将看到
目录
01·········网红1：新品小饼干
02·········网红2：Nutella酒店
网红1：新品小饼干
对，没错！
这个一夜爆红的，正是费列罗旗下的意大利经典榛子巧克力酱的Nutella！
被疯狂抢购的并不是Nutella巧克力酱，而是它的新产品：Nutella Biscuits夹心小饼干。
Source：Nutella
据意媒报道，这个小饼干一上市后，就迅速被一抢而空，Nutella总经理Angelo Massaro在接受采访时说：
“这是一个爆炸式的增长过程，小饼干在意大利上市的第一周就出售了2.7万份，在第二周时销售超过了100万份，第三周的销售额达到105万份”
“目前3周的销售额已经达到了800万欧，如果能保持这样的销售率，一年内就能超过原本制定的8000万销售目标，年销售量有望超过1.3亿欧”
Source：Quotidiano
根据Iri调研公司的数据显示：
Nutella Biscuits上线一个月来，与其他品牌的同类产品相比，其市场份额达到了16%，这是个非常可观的占比成绩。
价格甚至是同类产品的2.2倍，但回购率却很高。
Source：InterNapoli
意大利中北部的一些超市出现了供不应求的状况，有的超市加价出售也被一扫而空。
甚至有的网店，把平均3-6欧一包的小饼干价格抬到了11欧一包出售。
Source：InterNapoli
北部严重缺货，南部城市即将上市，那不勒斯媒体甚至还特地写了“攻略”，在哪里能够买到这个小饼干。
Source：NapoliToday
小小饼干为何能够火成这个样子？这或许和Nutella的市场地位有关……
Nutella作为一个意大利本土特产，并且又是风靡全球的产品，意大利人自然也是爱不释手。
除了可以涂抹面包外，早前在社交平台就有各种Nutella的花式吃法，如可丽饼、华夫饼、夹心蛋糕甚至pizza。
如此被民众喜爱，基于这个原因，Nutella也顺应民意，主动推出自己的新产品。
并且诚意十足，小饼干里的夹心部位又深又大，巧克力酱能填充得满满的并且益出饼外……
光是这个广告片的宣传，就足够让粉丝买买买了。
Nutella在意大利本土火就算了，就在国外也是吸得粉丝满满……
网红2：Nutella酒店
旅游都爱打卡“网红店”，而意大利人去美国旅游，也有他们喜欢打卡的“网红店”：
那就是开在美国纽约和芝加哥的Nutella主题咖啡厅。
Source：Ester Chicago
深受当地民众喜爱，生意好得一塌糊涂，然而最近又多了一个可以打卡的“网红店”……
这个店开在美国加利福尼亚，这个网红店就有些名堂了：
它并不是咖啡店，而是号称世界上第一家完全致力于榛子巧克力酱的Nutella酒店！
Source：La Repbblica
一个大大的Nutella大瓶子，作为酒店的大门，酒店里面从餐厅到卧室，都是Nutella的陈设，让人一整天都沉浸在浓郁的榛子巧克力香气中。
这简直就是童话和梦想的再现
实现了小朋友想要每天都泡在巧克力酱里的梦想。
这个酒店在2020年1月开始营业，并且在1月10日至12日还特地举办了限额的免费“试睡”活动。
顾客可以在12月18日前在线上进行预约，酒店会随机抽取幸运顾客。
被抽中的顾客可以携带一名伴侣同行，酒店会包所有的费用，包括来回的机票。
虽然一日三餐都会是Nutella的主题，但是会有名厨加持，让Nutella变出不同的花样。
有些遗憾的是，这个活动仅局限于美国当地民众可以报名参加，所以在意大利和中国的小伙伴，只能够眼睁睁地看着流口水了。
写到这里，小编就想说，费列罗集团确实给力！
不仅产品做得好，营销也不掉链子，小时候吃Nutella，长大后谈恋爱送对象费列罗。
如今还弄出Nutella酒店，何时何地，都满足你沉浸在巧克力的芬芳中，甜不自拔。
这反正是从头到尾暖要你一辈子的节奏，只要想到甜，就能想到我费列罗集团。
